Pesquisa Eleitoral
Como escolher um instituto de pesquisa: 10 critérios para não errar
Os 10 critérios objetivos que separam instituto de pesquisa sério de fábrica de relatório bonito que custa caro e erra feio.
Contratar instituto de pesquisa errado custa caro de duas formas: o dinheiro gasto e a estratégia construída em cima de dado errado. Estes 10 critérios separam instituto sério de fábrica de relatório bonito.
Os 10 critérios objetivos
Use como checklist antes de assinar contrato:
- 1. CNPJ ativo há mais de 2 anos com atividade de pesquisa registrada
- 2. Histórico de pesquisas registradas no sistema PesqEle do TSE (consulta pública)
- 3. Equipe técnica com estatístico responsável identificado
- 4. Plano amostral aberto e detalhado (não 'segredo industrial')
- 5. Entrega do banco de dados completo (não apenas relatório PDF)
- 6. Prazo realista (pesquisa séria não fica pronta em 3 dias)
- 7. Margem de erro e intervalo de confiança explicitados em todos os números
- 8. Metodologia descrita (face a face, telefone, digital) com prós e contras
- 9. Casos anteriores comprováveis com cliente disposto a dar referência
- 10. Contrato com cláusulas LGPD (operador de dados, sigilo, devolução de base)
Bandeiras vermelhas: fuja se ver isso
Se o 'instituto' apresentar qualquer um destes sinais, procure outro:
- Promete 'resultado em 48 horas' (pesquisa séria leva 10-14 dias)
- Preço muito abaixo da média de mercado (provavelmente está pulando etapas)
- Não tem CNPJ específico de pesquisa, ou CNPJ recém-aberto
- Se recusa a mostrar plano amostral ou questionário
- Não entrega banco de dados — só PDF bonito
- Não tem nenhuma pesquisa registrada no PesqEle do TSE
- Insinua que pode 'ajustar' o resultado conforme o cliente quer
- Equipe sem estatístico responsável formalmente identificado
Quanto pagar: faixas justas em 2026
Pesquisa quantitativa municipal (400 entrevistas face a face) deve custar entre R$ 12k e R$ 25k em 2026. Estadual (1500 entrevistas) entre R$ 60k e R$ 150k. Acima desses valores, está caro. Muito abaixo, desconfie.
Pesquisas digitais (WhatsApp/SMS, 800-1500 respostas) são mais baratas (R$ 4k-15k) mas exigem estratificação cuidadosa para terem valor estatístico real.
Perguntas frequentes
Como consultar pesquisas registradas de um instituto?
Acesse o sistema PesqEle do TSE (www.tse.jus.br/eleicoes/eleicoes-2026/pesquisas-eleitorais). Lá lista todas as pesquisas registradas por estatístico, instituto, contratante e data.
Posso pedir o banco de dados bruto da pesquisa?
Sim, e deve estar previsto em contrato. Banco bruto permite cruzamentos próprios que o relatório padrão não traz. Instituto sério entrega; fábrica de relatório se recusa.
Vale contratar instituto nacional ou local?
Para campanha municipal/estadual, instituto local tem vantagem de conhecer o território. Para nacional, instituto grande tem capilaridade. Combinar os dois é uma boa estratégia em campanha estadual.